文化建设是推进乡村振兴的重要途径。何谓小镇？小镇也就是小城、小市镇，是特定人群的聚集地。小镇，不是行政区化“镇”的概念，而是“镇”的特征加“小”的概念。“镇”的特征包括：一定数量的居民，相对完善的市政功能，拥有特定的产业基础。“小”是指特色、个性和情调。小镇的基本特征是：乡村风情，城市品质。
一提到小镇，人们自然会想起欧洲的小镇。法国普罗旺斯小镇给人的印象就是海滩、薰衣草、法式美食、嘉年华、罗马特色的古城堡。法国柯玛小镇给人的印象就是小威尼斯。意大利维罗纳小镇给人的印象就是千年古城、罗密欧与朱丽叶。这些小镇的一个共同特点就是，都具有丰富的文化内涵和独特的人文魅力，都形成了独具特色的小镇文化。
美丽乡村建设的一个重要途径，就是要打造一批承载独特文化意蕴的特色小镇。小镇文化是个很宽泛的概念，首先是物化的，是物质文明的一种体现，同时又是不同文化元素交织在一起形成的，包括生态环境、族群文化、历史传承、产业特色、建筑个性、时尚创新等元素。生态环境，突出的是自然和洁净；族群文化，这一点和西方小镇不一样，和产业新城也不一样，是以原村庄为基础，以族群关系为纽带的小镇建设所决定的，如祠堂、姓氏等；历史传承，主要是民俗、乡村记忆；产业特色，指的是“一镇一产业”；建筑个性，要能承载和展示所在地区特有的建筑风格；时尚创新，新农村不能守旧，要有创新的事物。这些元素是小镇文化的主要内容。小镇文化要体现在富裕、文明、生态、和谐等8个字上。最美在和谐，物与人的和谐，人与人的和谐，天与地的和谐，而这些和谐都是建立在富裕、文明、生态的基础之上的。
那么，在推进乡村振兴过程中如何培育特色小镇文化呢？
一是整合文化资源，打造特色文化小镇。首先要确定主题文化，一个小镇一个主题，要突出主题文化，彰显自身特色。要整合各种文化资源，使之成为一个有机整体。小镇文化是多元的，比如廉政文化、法治文化、健康生育观、红色文化、体育文化等，要在突出主题的同时，实现各种文化有机融合。这个融入就是简单、简约、自然、和谐地融入进去，与小镇的风格一脉相承。文化具有润物细无声的作用，要寓教于乐、寓教于物，寓各种教育于美丽小镇这一载体，让群众在美中去领悟，在潜移默化中受教育。
二是培育精致精细、有品位人性化的小镇文化。美丽乡村的要义在于“美”。特色小镇文化要精致、精细、有品位，注重的就是“美”。精致、精细做到极致，便会给人不同的感觉，这本身就是文化。小镇建设要从点点滴滴做起，一砖一瓦、一草一木都要用心琢磨，都要体现文化内涵。文化的表现形式不一定要多复杂，简简单单就行。细节处最能打动人，一张桌子、一把椅子、一件装饰品，只要细节处做到了，品味就出来了。要注重满足人性化的需求，用最前沿、最时尚的方式让人更方便、更舒适。比如，在小镇放置一些有个性的长凳子，方便游客走累了休息；在一些游览点设置手机充电站，方便游客充电；提供无线网络，实现免费上网，提供免费自行车，等等。这些细节既是物质的，又是文化的，都能给人带来“美”的感受。
三是实现传统与现代的结合。传统就是历史传承。文化传承要尊重民意和民俗。首先要尊重农民的意愿，农民是小镇的主人，尊重农民意愿是建设特色小镇的前提。其次是尊重民俗和习惯。民俗本身也是个性化的文化，但尊重不代表固步自封，在尊重的前提下，引领群众走向时代、拥抱新时代。现代就是我们说的时尚创新，“乡村风情、城市品质”就是传统和现代的结合。“乡村风情”强调的是乡村记忆、田园风光，而“城市品质”强调的是现代元素，是方便村民的现代化手段。不仅如此，还要把世界最前沿的、最时尚的东西都拿过来为我所用，真正体现“不忘本来，吸收外来”。
四是推动特色小镇文化传播。实现特色小镇文化传播首先要选好载体。比如，让每个美丽小镇都拥有一首村歌。村歌要有个性，说老百姓的话，讲老百姓的事。文艺是为人民大众服务的，文艺的生命力在人的生活之中，通过更多表现美丽乡村建设的文艺作品丰富小镇文化的内涵。要用好微信，通过做一些精品微信来传播小镇文化，让越来越多的人了解小镇，走进小镇，带来人气。要善于围绕特色文化主题做文章，“小活动、大宣传”，“小角度、大文章”，积极为媒体传播提供文化素材。通过文化传播把小镇宣传出去。要打造特色文化载体，通过各种文化载体提升小镇的影响力。
作者系河北邯郸市政协副主席、馆陶县委书记。
中国乡村发现网转自：中国党政干部论坛 微信公众号（原创）
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